Lenovo presentó “Your Club Your Canvas”, una iniciativa global que combina creatividad, tecnología y fútbol comunitario como parte de su plataforma Work For Humankind. El programa seleccionará a jóvenes diseñadores, artistas y cineastas como directores creativos de clubes de base en Brasil, China, Italia y Estados Unidos, con el objetivo de co-crear equipaciones que reflejen la identidad de cada comunidad.
La iniciativa contará con el liderazgo de Becky G, embajadora global y accionista de Angel City FC, quien destacó el enfoque colaborativo del proyecto. “Esto es más que rediseñar una camiseta. Se trata de poner el control creativo en manos de comunidades que viven la historia cada semana”, afirmó. Además, subrayó el papel de la tecnología y la inteligencia artificial como herramientas para impulsar nuevas formas de expresión cultural.
El programa surge ante el creciente interés de las nuevas generaciones por la moda y el diseño, así como la relevancia de los clubes de fútbol de base como centros comunitarios. Emily Ketchen, vicepresidenta senior y directora de marketing del Grupo de Dispositivos Inteligentes y Mercados Internacionales de Lenovo, explicó: “Los creativos quieren ayudar a moldear la cultura… nuestro papel es darles las herramientas para expresar su creatividad”, destacando que la tecnología puede amplificar voces y fortalecer el sentido de pertenencia.
Los clubes participantes incluyen a Grêmio Osasco Audax en Brasil, Regimen United F.C. en China, Treviso FBC 1993 en Italia, y Ballard FC junto a Salmon Bay FC en Estados Unidos. Estos equipos fueron elegidos por su arraigo comunitario y su impacto social, desde la inclusión hasta la formación de talento joven.
Además de la creación de uniformes de edición limitada, el proyecto documentará el proceso creativo entre fans y artistas, mostrando cómo la comunidad, la innovación y la tecnología se conectan. Los ingresos generados por la venta de las equipaciones serán reinvertidos en los clubes y sus iniciativas, buscando un impacto sostenible más allá de la temporada.
