En 2024, los costarricenses dominaron las plataformas digitales con conversaciones que reflejaron un año lleno de cambios y desafíos. Un análisis reciente de SHIFT Porter Novelli, basado en más de 75 mil notas y 2 millones de comentarios, revela los temas que marcaron el debate público: desde noticias nacionales y política hasta educación y salud, pasando por deportes y cultura. Sin embargo, la verdadera tendencia es la transformación del ecosistema mediático, que enfrenta el reto de conectar emocionalmente con su audiencia.
Las noticias nacionales fueron el tema principal, con más de 15 mil publicaciones enfocadas en eventos políticos y problemáticas locales. La educación, con más de 10 mil menciones, también captó gran atención debido a temas de reformas y acceso, mientras que la política, especialmente durante los períodos electorales, generó un alto nivel de interacción crítica. Aunque la salud y el bienestar también ocuparon un lugar destacado, temas como tecnología y sostenibilidad fueron los menos discutidos, lo que sugiere un campo fértil para futuras conversaciones.
A pesar de que las plataformas digitales sumaron más de 11 millones de interacciones, un dato clave es que más del 70% fueron reacciones pasivas, como «me gusta» o emojis, lo que pone de relieve la necesidad de generar contenido que incentive una mayor participación activa. Los picos de interacción se dieron en septiembre y diciembre, coincidiendo con eventos nacionales como las elecciones.
Con estos resultados, SHIFT Porter Novelli subraya la importancia de que los medios de comunicación costarricenses adapten sus estrategias, innoven en sus narrativas y busquen conectar emocionalmente con su público, aprovechando los horarios clave y el potencial de temas emergentes. De cara al futuro, la clave será transformar la información en experiencias más interactivas y significativas para la audiencia.
