Red Motors, distribuidor oficial de BMW y MINI en Costa Rica, mantiene 15 años consecutivos de liderazgo en el segmento premium. Entre enero y julio de 2026, la compañía registró una participación conjunta de 39,3%, con 656 unidades de las 1.670 comercializadas en esta categoría. Ante estos resultados, el grupo prepara una nueva etapa de expansión y diversificación de su portafolio.
BMW se mantuvo como la marca premium número uno del país, con 577 unidades y una participación de mercado de 34,6%, mientras MINI alcanzó un 4,7% con 79 unidades. “Contamos con un plan cercano de expansión de marcas para que más clientes puedan vivir la experiencia que brinda Red Motors. De enero a julio de este 2026 dominamos el segmento de lujo, por lo que buscamos consolidar aún más esa preferencia”, aseguró Adolfo Rubí, CEO de Red Motors.
La electromovilidad también ocupa un lugar importante en la estrategia. Entre enero y julio, BMW registró 149 vehículos 100% eléctricos y MINI 51, para un total de 200 vehículos eléctricos de batería. “La electromovilidad ya es una parte muy importante del mercado premium costarricense. Dentro de nuestra estrategia, más que contar con una oferta de vehículos eléctricos, acompañamos al cliente durante esa transición brindándole las herramientas necesarias para una experiencia positiva”, señaló Rubí. La propuesta incluye instalación de centros de carga y alianzas con actores como el Instituto Costarricense de Electricidad (ICE).
La compañía asegura que su crecimiento estará acompañado por elementos como servicio posventa especializado, garantía de fábrica, repuestos y accesorios originales, tecnología y conectividad mediante servicios como My BMW App. “El cliente que adquiere un vehículo premium espera mucho más que un buen producto. Busca respaldo, servicio especializado, disponibilidad de repuestos originales, tecnología, conectividad y una experiencia acorde con lo que representa la marca. Esa visión ha sido fundamental para mantener nuestro liderazgo”, afirmó Rubí.
De cara a los próximos meses, Red Motors apuesta por ampliar su alcance y diversificar su oferta mientras mantiene su enfoque en servicio, respaldo y acompañamiento al cliente. “El reto está en evolucionar al mismo ritmo que el consumidor y entender que la relación con el cliente no termina cuando se entrega el vehículo. Queremos ampliar nuestro alcance y diversificar nuestra oferta, pero manteniendo el servicio, el respaldo y el acompañamiento posterior como parte fundamental de la experiencia que caracteriza a Red Motors”, concluyó Rubí.
